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Hello 👋
Aujourd’hui
, PMM freelance et auteur de la newsletter partage son mode d’emploi pour utiliser l’IA comme assistant virtuel et gagner jusqu’à 40% de productivité par semaine.Après avoir lu cet article vous saurez
Pourquoi l’IA est game changer pour le métier de PMM et comment il transforme ce métier
Quelles sont les bonnes pratiques pour utiliser l’IA intelligemment : méthodes, outils et cas concrets
Quelles sont les limites de l’IA et comment les contourner
Temps de lecture : ~5 min
Temps d’écriture : ~1h33
🔎 Les apprentissages à ne pas rater
Comprendre l’IA pour mieux l’exploiter
Mais en fait, quand on parle d’intelligence artificielle, on parle de quoi exactement ?
Il faut comprendre qu’il y a différents types d’IA, qui servent des cas d’usage différents.
IA de prédiction : qui sert pour les recommandations produits, de la prédiction financière ou la modélisation de tendances.
IA de reconnaissance d’images
IA générative (Generative AI) : permet de créer du contenu textuel, visuel ou sonore notamment disponible sous une forme conversationnelle.
On va se focaliser sur cette dernière dans cet article.
“L’IA, ce n’est pas magique, c’est juste des maths et des probabilités.
Pour un PMM, savoir comment fonctionne une IA générative (ChatGPT, Claude, Gemini) permet d’optimiser ses prompts et d’obtenir de meilleurs résultats.”
L’IA, un allié stratégique pour le PMM…
Lucas partage 3 cas d’usage concrets pour les Product Marketers
🎡 Recherche et analyse de marché
La recherche marché est souvent longue et fastidieuse, surtout lorsqu’il s’agit d’agréger plusieurs sources et d’analyser des tendances.
Lucas utilise Perplexity AI, une alternative à Google et qui contrairement à ChatGPT cite ses sources.
Comment il l’utilise :
Il formule une question spécifique.
Perplexity lui renvoie un résumé structuré et des études de référence avec les liens.
Il croise les informations pour affiner son analyse et mieux comprendre son marché.
“Ça ne va pas remplacer des interviews utilisateurs, mais ça permet déjà de cerner tout ce qui est évident et de se focaliser sur les 20% de détail qui vont apporter 80% de la valeur du travail de recherche.”
💡 Brainstorming et idéation
L’IA est un excellent outil pour trouver de l’inspiration, éviter le syndrôme de la page blanche et structurer des idées . Lucas utilise ChatGPT ou Claude pour challenger ses hypothèses et générer des insights plus pertinents.
Comment il procède :
Il demande à ChatGPT de se mettre dans la peau d’un buyer persona et de réagir à un message produit.
Il identifie les incohérences ou les angles d’amélioration dans son messaging.
Il utilise cette matière pour enrichir ses personas et affiner ses messages
Le but ce n’est pas de déléguer, mais davantage de challenger les limites de mon propre raisonnement. Par exemple, j’avais demandé à ChatGPT de jouer le rôle d’un client sceptique... et j’ai identifié une friction que j’avais sous-estimée.
✍️ Création de contenu
Lucas s’appuie sur ChatGPT, Claude et Gamma pour accélérer la rédaction et standardiser certains formats comme :
les emails
Articles Presse
Landing page
Posts réseaux sociaux
SEO
Présentations internes
Sa méthode :
Il rédige un brief clair avec les objectifs, le ton et les messages clés.
Il demande à l’IA de décliner le message pour chaque canal de communication
Il ajuste et peaufine la version finale pour qu’elle reste alignée avec le tone of voice
L’IA lui permet également d’optimiser la longueur et la clarté de ses messages pour ne garder que l’essentiel.
…Un allié stratégique à condition de bien savoir l’utiliser
Les "Do and Don'ts" IA pour éviter les erreurs fréquentes
✅ Do :
Apprenez les bases du prompting pour structurer vos requêtes efficacement.
Expérimentez avec différentes formulations pour obtenir les meilleures réponses.
Vérifiez systématiquement les résultats avant de les utiliser.
❌ Don't :
Ne faites pas aveuglément confiance aux réponses générées sans les confronter à la réalité.
Ne négligez pas l’importance de votre propre expertise dans l’interprétation des résultats.
Ne communiquez pas des informations confidentielles
“Une IA bien utilisée peut être un accélérateur incroyable, mais mal utilisée, elle peut vous faire prendre de mauvaises décisions.”
Les 4 limites à garder en tête quand on utilise une IA
Fiabilité des informations : Les IA peuvent générer des réponses incorrectes ou biaisées. Toujours vérifier les sources.
Absence de raisonnement : Contrairement à un humain, l’IA ne pense pas, elle prédit des réponses basées sur des probabilités. Elle peut donc produire des conclusions erronées.
Biais et hallucinations : L’IA peut reproduire des biais présents dans ses données d’entraînement et générer des informations factuellement fausses mais convaincantes.
Confidentialité et sécurité : Il est essentiel de ne pas entrer de données sensibles ou confidentielles dans ces outils, car elles pourraient être utilisées pour l’entraînement des modèles.
“L’IA est un formidable outil d’assistance, mais elle doit être utilisée avec un regard critique et une validation humaine systématique.”
Les 3 précieux conseils de Lucas 💎
Utilisez l’IA comme votre stagiaire. L’IA peut vous aider à exécuter plus rapidement, mais c’est à vous de garder le contrôle de la vision et des décisions stratégiques.
La meilleure façon de progresser c’est de s’entraîner tous les jours. Testez, optimisez vos prompts pour améliorer la qualité des réponses. Plus vos demandes sont précises et bien formulées, plus l’IA vous fournira des résultats pertinents et exploitables.
Gardez le contrôle sur ce qui fait la valeur de votre rôle. L’IA peut automatiser des tâches, mais votre impact et valeur ajoutée viennent de votre capacité à comprendre les subtilités de votre marché, construire un positionnement produit efficace et à aligner les équipes en interne pour assurer une vision commune.
📚 Le coin des ressources
Deep Work de Cal Newport : un livre qui parle de Focus et productivité
La stack d’outils IA à tester et adopter :
Le dernier modèle de ChatGPT ou de Claude.
Perplexity : outil de recherche marché.
Un AI Notetaker, qui va prendre des notes et faire des CRs de call automatiquement
Gamma pour faire des présentations en 2 minutes.
- évidemment : Pour recevoir toutes les semaines des conseils sur l’utilisation de l’IA et update des news du marché
Mon coup de 💜 :
J’ai découvert par hasard en scrollant sur mon feed Linkedin l’article de Carly Rosenkranz où elle partage son point de vue sur la façon d’appréhender son rôle de PMM avec la croissance exponentielle du marché de l’IA.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui !
Et avant de partir, j’ai 2 services à vous demander :
Mettez un petit like / commentaire pour partager votre avis, ça me fait plaisir de pouvoir échanger avec vous.
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Carlota. 💜
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